May 18th, 2010

рысь

На пустом месте

Недавно была на корпоративной экскурсии: плавали на теплоходе в Мышкин, з дня. Поразительное место - этот Мышкин. Микроскопический городок, меньше нашего посёлка, но - город, ещё с 17-го века. Красота неописуемая: поселение на холмистом берегу Волги. Церкви, домики низенькие, есть деревянные, есть каменные "сундучки". Цветут яблони, сирень. Садов много, у каждого дома. Но я не о том. Поражает. что городок очень чистый, выметенный, живой. Мало того, что живой - оживлённый. к причалу подходят теплоходы с туристами и швартуются в несколько слоёв, один к другому, потому что длины причала не хватает.

Туристическим центром Мышкин стал буквально "на ровном месте". Обыграли его название, действитеьно, забавное. Вытащили на свет легенду о князе, которого спасла мышка. Построили музей мыши. Стоит эдакий старорусский терем, двухэтажный, с высоким крыльцом, резными наличниками. Китч, конечно, но народу нравится. Да и вообще симпатично. Всяко лучше московского неоконструктивизма. В музее - мыши во всех видах, разыгрывается спектакль с участием мышиного царя и царицы. А в подвале музея мыши - клетки с мышами разных пород, в т.ч. летучие. Где их ещё увидишь? Народ, не только дети, на всё это ведётся. Любопытно: рассказы научных сотрудников в музеях "с традициями", рассказы информационно насыщенные, основанные на выверенных исторических фактах - вызывают у женщин мучительную скуку: хоть бы она поскорей заткнулась, а у мужчин - неодолимое желание выпить. А вот чепуху слушают с удовольствием. Видно, телевидение приучило "не грузиться". Кстати сказать, западные экскурсоводы "не грузят", п потчуют байками. Так что мышкницы - в тренде.

Тут же музей валенок и старой обуви. Собрали какие-то помоечные экземпляры, отмыли, почистили и вот тебе - музей. Экскурсанты, несмотря на почти летний день, бойко покупают валенки с мышиными мордами.

Музей льна опять же. Дети, да и взрослые, узнают, как делается льняное полотно. Когда-то в моём букваре был классический текст Ушинского "Как рубашка в поле выросла", а нынешние - не знают. Вот - узнали.

Народ сегодня охотно живёт в сказке, в вымышленном мире. Кто-то поселился в компьютерных играх, кто-то в исторических реконструкциях, а кто-то - ездит на экскурсии. Игривый стал народ. И праздный. И на этом построили вполне приличный бизнес - молодцы!

Могут ли это сделать все везде? Могут. Никаких объективных условий не требуется - один креатиФФ. Абсолютно везде что-то было. Или есть. Или будет, не худой конец. Вот музей этого чего-нибудь можно соорудить везде. Только не надо заморачиваться подлинными артефактами и т.п.: подлиность как раз никого не интересует, важна игра. Вот у нас рядом станция Обираловка (ныне Железнодорожный), где бросилась под поезд Анна Каренина. А где музей? Где ресторан "Стива Облонский", где центр семейных ценностей "Долли Облонская"? Рядом - историческая Салтыковка. Где музей "Старая дача"? А ведь это действительно был когда-то дачный посёлок Новосокольники: появился, когда Сокольники перестали вмещать всех желающих.

Мышки демонстрирует "граду и миру": для того, чтобы зарабатывать деньги, притом на "культуре" (хотя бы и китчевой) никаких объективных условий не требуется. Только субъективные. Раскрутить можно просто слово. А что такое бренд, если не слово? Слово и есть. Слово сегодня способно порождать деньги. Конечно, если кто-то пашет, сеет и строет. Если все будут играть - ничего не выйдет. Но это уже другой вопрос.