?

Log in

No account? Create an account

Previous Entry Share Next Entry
НЕВЕЖЕСТВО И МРАКОБЕСИЕ
рысь
domestic_lynx
Меня пригласили на конференцию на экономическом факультете МГУ, в рамках ломоносовских торжеств. Разговор пойдёт об интеллекте – интеллектуальной экономике, интеллекте как факторе развития, экономике знаний и т.п. Эта тема мне очень близка. Вот о чём я скажу на этом чрезвычайно интеллектуальном собрании.


НЕВЕЖЕСТВО И МРАКОБЕСИЕ – МОТОР СОВРЕМЕННОГО РАЗВИТИЯ

Профессор Катасонов рассказал в ЛГ. Он любит задавать студентам такой вопрос: «Что является главным ресурсом современной экономики?» Ответы разные: нефть, деньги, знания. И всё мимо. «Главный ресурс современной экономики, - торжественно возглашает профессор, - это дурак. Ему можно впарить всё». Смех в зале.
Забавно, правда? А на самом деле это не шутка, а, как говаривал Остап Бендер, «медицинский факт». Мотором современного развития являются невежество и мракобесие.

«ОСТАНОВИМ ЕЁ И РАССПРОСИМ: «КАК ДОШЛА ТЫ ДО ЖИЗНИ ТАКОЙ?»

Человечество достигло максимума своей научно-технической мощи в 60-е годы ХХ века. После этого ничего радикального в науке и технике не произошло. Движущей силой этого развития была ракетно-ядерная гонка. Символом и апофеозом научно-технической мощи был выход человека в Космос.

В это время научная профессия была самой модной и престижной, бородатые физики были героями книг и фильмов, их любили девушки, им подражали «юноши, обдумывающие житьё». Я помню, насколько был моден Космос в моё детство – в 60-е годы. Мы знали на память всех космонавтов, я, помнится, выпускала стенгазету с заголовком, которым очень гордилась: «Новая веха космической эры – радиограмма с далёкой Венеры».

Был огромный спрос на инженеров-физиков, математиков. Именно физик был в те времена современной версией «добро молодца». Каждая эпоха порождает свою версию героя нашего времени – так вот тогда это был учёный–физик. Лучшие, умнейшие поступали матшколы, а потом в какой-нибудь МИФИ или МФТИ. Очевидно: чтобы один стал мировым чемпионом, тысячи должны начать играть в футбол в дворовой команде. Точно так и чтобы один совершил мировое открытие, мириады должны выйти на старт: прилично учить физику-математику, морщить лоб над задачкой из журнала «Квант», стремиться к победе в районной олимпиаде. И все эти занятия должны быть модными, уважаемыми, престижными. Так тогда и было. Быть умным считалось модно. В моё детство был альманах «Хочу всё знать!» - там писали по большей части о науке и технике. И дети в самом деле хотели это знать.

Уже в 70-е годы словно закончилось горючее в ракете и она вышла на баллистическую орбиту. Всё шло вроде по-прежнему, но шло по инерции, душа мира ушла из этой сферы жизни. Напряжение ракетно-ядерной гонки начало сходить на нет. Постепенно ядерные сверхдержавы перестали взаправду бояться друг друга и ожидать друг от друга ядерного удара. Страх стал скорее ритуальным: советской угрозой пугали избирателей и конгрессменов в Америке, а «происками империализма» - в СССР. То есть гонка вооружений продолжалась: большое дело вообще обладает колоссальной инерцией, просто так его не остановишь: вон у нас советская жизнь до сих пор не до конца развалилась. (Я имею в виду и техническую инфраструктуру, и броделевские «стркутуры повседневности»).

Гонка вооружений продолжалась, но такого, чтоб министр обороны США выбросился из окна с криком: «Русские идут!» - такого уже быть не могло. Гонка вооружений со временем утратила свою пассионарность, стала делом не боевым, а всё больше бюрократическим.

Научно-технические требования правительств к своим научным сообществам понижались. Политическое руководство уже не говорило учёным, как тов. Берия тов.Курчатову, сидя в укрытии на атомном полигоне: «Если эта штука не взорвётся, я тебе голову оторву!».

Соответственно и научная профессия, оставаясь по-прежнему престижной, всё более и более становилась просто одной из профессий, не более того.

Из анналов истории нашей семьи. Отец и дядя моего мужа на рубеже в начале 50-х годов поступили в институты: мой свёкор в Бауманский, а его брат – в МГИМО. Так вот тот, кто поступил в Бауманский, считался в своём окружении более удачливым и. так сказать, крутым, чем тот, кто поступил в МГИМО. Уже в моё время, в 70-х годах, шкала престижа изменилась на обратную.

Проявлением этого нового духа оказалась знаменитая Разрядка напряжённости, под знаком которой прошли 70-е годы. Всерьёз в военную угрозу никто не верил, не строил бункеры в огороде, не запасался противогазами. Тогда восторженные певцы Разрядки говорили, что это – истинное окончание Второй мировой войны, истинный переход к миру. Вполне возможно, в духовном, психологическом смысле именно так и было.

Соответственно и мода на науку, на естественно-техническое знание, на научный образ мышления – постепенно сходила на нет. Наука ведь не способна развиваться на собственной основе, из себя. Задачи ей всегда ставятся извне. В подавляющем большинстве случаев это задачи совершенствования военной техники. Из себя научное сообщество способно породить только то, что называется «удовлетворением собственного любопытства за казённый счёт».

В 60-70-е годы научный способ мышления (т.е. вера в познаваемость мира, в эксперимент и логическую его интерпретацию) всё больше уступала месту разного рода эзотерическим знаниям, мистике, восточным учениям. Рационализм и свойственный науке позитивизм стал активно расшатываться. В Советском Союзе это официально не дозволялось, что только подогревало интерес. Великий бытописатель советского общества Юрий Трифонов запечатлел этот переход в своих «городских» повестях. Инженеры, научные работники – герои его повестей - вдруг дружно впадают в мистику, эзотерику, организуют спиритические сеансы. На Западе в это же время распространилась мода на буддизм, йогу и т.п. учения, далёкие от рационализма и научного подхода к действительности.

Это было одной и предпосылок того, что произошло дальше. Были и другие мощные предпосылки.

«ЖИТЬ СТАЛО ЛУЧШЕ, ЖИТЬ СТАЛО ВЕСЕЛЕЙ»

Примерно в 60-е годы прогрессивное человечество настигла своеобразная напасть.

Примерно в 60-70-е годы в ведущих капиталистических странах случилось то, чего не оно, человечество, не знало с момента изгнания из рая. То, что об этом никто не трубил и не трубит, лишний раз подтверждает неоспоримое: и в своей маленькой жизни, и в общей жизни человечества люди отцеживают пустяки, а большое и главное – даже не замечают. Так что же такое случилось?

Случилось страшное.

Базовые бытовые потребности подавляющего большинства обывателей оказались удовлетворенными.

Что значит: базовые? Это значит: естественные и разумные. Потребности в достаточной и здоровой пище, в нормальной и даже не лишённой определённой красоты одежде по сезону, в достаточно просторном и гигиеничном жилье. У семьи завелись автомобили, бытовая техника.

Ещё в 50-е и в 60-е годы это было американской мечтой – мечтой в смысле доступным далеко не всем. В Англии 50-х годов даже родилось такое слово subtopia – склеенное из двух слов «suburb» (пригород) и «utopia»: мечта о собственном домике в пригороде, оснащённым всеми современными удобствами.

Пару лет назад назад блогер Divov разместил в своём журнале интересный материал на эту тему. Это перевод фрагмента воспоминаний о жизни в Англии, в провинциальном шахтёрском городке рубежа 50-х и 60-х годов. Так вот там на весь городок была одна (!!!) ванная, «удобства» у всех жителей были на дворе, содержимое ночных горшков к утру покрывалось льдом, мама стирала в корыте, фрукты покупались только когда кто-то заболевал, а цветы – когда умирал.

Так вот достаточный житейский комфорт и обеспеченность стали доступны примерно двум третям населения в конце 60-х – начале 70-х годов. С напряжением, с изворотами, но – доступны. Речь, разумеется, идёт о «золотом миллиарде».

Прежде этого не было никогда в истории и нигде в мире! До этого нормой жизни простолюдинов была бедность. И повседневная напряжённая борьба за кусок хлеба. Так было во всех – подчёркиваю: всех! – странах мира. Перечитайте под этим углом зрения реалистическую литературу от Гюго и Диккенса до Ремарка и Драйзера, почитайте «Римские рассказы» 50-х годов итальянского писателя Альберто Моравиа – и вам всё станет ясно.

И вот всё дивно изменилось. Нормальный, средний работающий обыватель получил сносное жильё, оснащённое современными удобствами и бытовой техникой, он стал прилично питаться, стал покупать новую одежду.

Мне доводилось беседовать с пожилыми европейцами, которые помнят этот тектонический сдвиг, этот эпохальный переход, этот … даже и не знаю, как его назвать, до того он эпохальный. Помню, один итальянец рассказывал, как после войны у него была мечта: съесть большую тарелку щедро сдобренных сливочным маслом макарон. А в на излёте 60-х годов он вдруг обнаружил, что «non mi manca niente» - дословно «у меня ничего не отсутствует». А это ужасно! Что же получается? Человек отодвигает тарелку и говорит: «Спасибо, я сыт»? Что же дальше?

Иными словами, модель развития, основанная на удовлетворении нормальных потребностей на заработанные людьми деньги, исчерпала себя. У людей не было и не предвиделось ни роста наличных денег, ни роста потребностей. Бизнес мог расти только с ростом населения, которое тоже как назло прекратило рост в развитых странах.

Достоевский в «Подростке» пророчил. Наестся человек и спросит: а что же дальше? Смысл ему жизни подавай. Или иные какие цели.

Но в реальности спросил не человек. Его опередили. Опередил глобальный бизнес. Он первый спросил «Что дальше?» и первый нашёл ответ.

Капитализм не может существовать без экспансии. Глобальному бизнесу нужны новые и новые рынки сбыта. И эти рынки были найдены. Они были найдены не за морями (там уже было к тому времени нечего ловить), а В ДУШАХ ЛЮДЕЙ.

Капитализм начал уже не удовлетворять, а создавать всё новые, и новые потребности. И триумфально их удовлетворять. Так, операторами сотовой связи создана потребность непрерывно болтать по телефону, фармацевтическими корпорациями – потребность постоянно глотать таблетки, фабрикантами одежды – менять её чуть не каждый день и уж во всяком случае – каждый сезон.

Можно также создавать новые опасности – и защищать от них с помощью соответствующих товаров. Защищают от всего: от перхоти, от микробов в унитазе, от излучения сотового телефона. Как маркетолог могу сказать, что на российском рынке лучше всего идёт модель «бегство от опасности».

На первый план вышел маркетинг. Что такое маркетинг? В сущности, это учение о том, как впендюрить ненужное. То есть как сделать так, чтобы ненужное показалось нужным и его купили. Почему маркетинга не было раньше, в ХIХ, положим, веке? Да потому, что нужды в нём не было. Тогда производились нужные товары и удовлетворялись реальные потребности. А когда нужно стало выдумывать потребности ложные – вот тогда и понадобился маркетинг. Такова же роль тотальной рекламы.

Маркетологи испытывают профессиональную гордость: мы не удовлетворяем потребности – мы их создаём. Это в самом деле так.

Для того чтобы люди покупали что попало, разумные доводы отменили. Поскольку речь идёт о навязанных и ложных потребностях – рационально обсуждать их опасно. Очень легко может оказаться, что они – ложные, а то, о чём, говорят, не существует в природе и вообще не может существовать в силу законов приоды. Навязывание потребностей происходит строго на эмоциональном уровне. Реклама апеллирует к эмоциям – это более низкий пласт психики, чем разум. Ниже эмоций – только инстинкты. Сегодня реклама всё больше апеллирует прямо к ним.

Для того, чтобы процесс шёл бодрее, необходимо устранить препятствие в виде рационального сознания, привычек критического мышления и научных знаний, распространённых в массах. Очень хорошо, что эти привычки и знания стали расшатываться ещё на предыдущем этапе. Всё это мешает глобальной экспансии капитализма! Это мешает продавать горы ненужных и пустых вещей.

Вообще, включать критическое и рациональное мышление сегодня – не требуется. Это не модно, не современно, не trendy. С.Г. Кара-Мурза постоянно говорит о манипуляции сознанием (собственно, одноимённая книжка и принесла ему известность). Это не совсем так. Глобальный капитализм замахивается на задачу более амбициозную, чем манипуляция сознанием. Манипуляция сознанием – это всё-таки точечное жульничество, разовая подтасовка. А сейчас речь идёт о глобальном формировании идеального потребителя, полностью лишённого рационального сознания и научных знаний о мире. Известный философ Александр Зиновьев верно сказал, что идеальный потребитель – это что-то вроде трубы, в которую с одного конца закачиваются товары, а из другого они со свистом вылетают на свалку.

Кто такой идеальный потребитель? Это абсолютно невежественный, жизнерадостный придурок, живущий элементарными эмоциями и жаждой новизны. Можно сказать, не придурок, а деликатнее – шестилетний ребёнок. Но если в тридцать лет у тебя психика шестилетнего – ты всё рано придурок, как ни деликатничай. У него гладкая, не обезображенная лишними мыслями физиономия, обритая бритвой «жилет», белозубая улыбка, обработанная соответствующей зубной пастой. Он бодр, позитивен, динамичен и всегда готов. Потреблять. Что именно? Что скажут – то и будет. На то он и идеальный потребитель. Он не будет ныть: «А не что мне новый айфон, когда я старый-то не освоил? И вообще мне это не надо». Ему должно быть надо – всё. Схватив новую игрушку, он должен немедленно бросать прежнюю.

Он должен постоянно перекусывать, испытывая «райское наслаждение» и при этом героически бороться с лишним весом. И при этом не замечать идиотизма своего поведения. Он должен постоянно болтать по телефону, и при этом исступлённо экономить на услугах сотовой связи. Он должен (это уже скорее – она) непрерывно защищать своих близких от микробов, что вообще-то совершенно не требуется и даже вредно. И главное, он должен верить – верить всему, что ему скажут, не требуя доказательств.

Вообще, самый феномен рационального доказательства, который когда-то был большим достижением античной цивилизации и с тех пор неразрывен с мыслящим человечеством, на глазах угасает и грозит исчезнуть. Люди уже не испытывают в нём потребности.

СМИ – ВИРТУАЛЬНЫЙ «ОСТРОВ ДУРАКОВ»

Для воспитания позитивного гедониста – идеального потребителя, который непрерывно радует себя покупками, обжирается и при этом активно худеет, не замечая нелепости своего поведения, необходима повседневная целенаправленная работа по оболваниванию масс.
Главнейшую роль в этом деле играет телевидение как наиболее потребляемое СМИ, но этим дело не ограничивается.
Потребление не сказать «духовного», но скажем: «виртуального» продукта должно тоже непрестанно радовать или, во всяком случае, не огорчать затруднительностью, непонятностью, сложностью. Всё должно быть радостно и позитивно. Любая информация о чём угодно должна низводить всё до уровня элементарной жвачки. Например, любые великие люди должны представать как объект кухонных пересудов, как такие же простые и глуповатые, как сами зрители, и даже не сами зрители, а как те идеальные потребители, которых из зрителей планируется вырастить.
Ни о чём потребитель не должен сказать: «Этого я не понимаю» или «В этом я не разбираюсь». Это было бы огорчительно и не позитивно.

Когда-то М.Горький писал, что есть два типа подхода к созданию литературы и прессы для народа. Буржуазный подход – это стараться опустить тексты до уровня читателя, а второй подход, советский, – поднять читателя до уровня литературы. Советские писатели и журналисты, - считал Горький, - должны поднимать читателя до уровня понимания настоящей литературы и вообще серьёзных текстов. Современные СМИ не опускаются до наличного уровня читателя – они активно тянут этого читателя вниз.

Всё шире распространяются книжки-картинки, но не для трёхлетних, как это было всегда, а для взрослых. Например, удачное издание этого типа – последний период новейшей истории СССР и России в картинках от телеведущего Парфенова.

В сущности, современные СМИ – это виртуальный Остров Дураков, блистательно описанный Н.Носовым в «Незнайке на Луне». Мне кажется, что в этой сатире автор поднимается до свифтовской высоты. Речь в этом замечательном тексте идёт, кто забыл, вот о чём. На некий остров свозят бездомных бродяг. Там их непрерывно развлекают, показывают детективы и мультики, катают на каруселях и др. аттракционах. После некоторого времени пребывания там, надышавшись отравленным воздухом этого острова, нормальные коротышки превращаются в баранов, которых стригут, получая доход от продажи шерсти.

Наши СМИ исправно поставляют заказчикам баранов для стрижки.

Заказчики в узком смысле – это рекламодатели, а заказчики в широком смысле – это глобальный бизнес, для которого необходимы достаточные контингенты потребителей. Как советская пресса имела целью коммунистическое воспитание трудящихся, точно так сегодняшние СМИ имеют целью воспитание идеальных потребителей. Только совершенно оболваненные граждане способны считать целью жизни непрерывную смену телефонов или непрерывную трату денег на радующие глаз пустяки. А раз это так – граждан нужно привести в надлежащий вид, т.е. оболванивать.

Оболванивание начинается со школы, с детских журналов с комиксами, которые купить можно везде, в то время как более разумные журналы распространяются только по подписке и нигде не рекламируются. Я сама с удивлением узнала, что издаются газеты и журналы нашего детства «Пионерская правда», «Пионер». Но они нигде не проявляют себя, школьники о них не знают, это что-то вроде подпольной газеты «Искра». Этих изданий (качество которых тоже не идеально, но вполне сносно) нет ни в школьных библиотеках, ни в киосках, их вообще нет в обиходе. В результате большинство детей читают только фэнтези, что готовит их к восприятию гламурной прессы, дамских и детективных романов и т.п.

Результатом такой целенаправленной политики является невозможность и немыслимость никакой серьёзной дискуссии в СМИ, вообще никакого серьёзного обсуждения чего бы то ни было. Даже если бы кто-то такое обсуждение и затеял, оно бы просто не было никем понято и поддержано. Американские специалисты установили, что нормальный взрослый американец-телезритель не способен воспринимать и отслеживать последовательное развёртывание какой-либо темы долее трёх минут; дальше он теряет нить разговора и отвлекается. Относительно нашей аудитории данных нет. Сделаем лестное для нашего патриотического чувства предположение, что наши в два раза умней. Тогда они могут слушать не три минуты, а, например, шесть. Ну и что? О каком серьёзном обсуждении может вообще идти речь?

Характерно, что даже люди с формально высоким уровнем образования (т.е. имеющие дипломы) не ощущают необходимости в рациональных доказательствах какого бы то ни было утверждения. Им не требуются ни факты, ни логика, достаточно шаманских выкриков, вроде получившего в последнее время широкое хождение универсального способа аргументации: «Это так!»

На своих занятиях с продавцами прямых продаж (практически все с высшим образованием, полученным ещё в советское время – учителя, инженеры, экономисты, врачи) я многократно убеждалась: людям не нужна аргументация. Она только занимает время и попусту утяжеляет выступление. Аргументированное выступление воспринимается как нудное. «Вы скажите, как оно есть, и дело с концом». Гораздо лучше всяких аргументов воспринимается то, что Руссо называл «эмоциональными выкриками» и приписывал доисторическим дикарям.

Привычка созерцать любимых телеведущих формирует представление (возможно, неосознанное): главное не что говорится, а главное – кто говорит. Если говорит человек уважаемый, любимый, симпатичный – всё принимается за истину, «пипл схавает». Люди испытывают потребность видеть «говорящую голову» на телеэкране, восприятие даже простого текста в печатном виде очень трудно. Недаром многие мои слушатели охотно приобретают видеозаписи моих выступлений, хотя гораздо проще (с точки зрения традиционной) их прочитать.

ЧЕМУ УЧАТ В ШКОЛЕ?

В простоте своей министр Фурсенко проболтался: цель образование – воспитание культурного потребителя. И современная школа – средняя и высшая – постепенно подтягивается к данной задаче. Не сразу, но подтягивается.

Чему сейчас учат? Как себя вести в социуме, как вписаться в коллектив, как сделать видеопрезентацию или написать CV. А физика с химией – это нудьга, совок, прошлый век.
Не так давно на шоссе Энтузиастов висел билборд, изображающий симпатичную «молекулу серебра», содержащуюся уж не помню в чём – кажется, в –дезодоранте-антиперспиранте. Идиотизм этой рекламы среди трудящихся моей компании заметила только одна пожилая женщина – инженер-химик по дореволюционной профессии. Потом билборд сняли.

Знать, в смысле держать в голове, – учат нас – ничего не надо. Всё можно посмотреть в Яндексе. Это очень продуктивная точка зрения. Если человек ничего не знает, то ему можно впарить всё. А пустая голова очень хороша для закачивания в неё подробностей тарифных планов или свойств разных сортов туалетной бумаги.

В этом деле достигнуты огромные успехи. Мне иногда приходится беседовать с молодыми людьми, поступающими к нам на работу. Они прилично держатся, опрятно выглядят, имеют некоторые навыки селф-промоушена и при этом являются совершенными дикарями: не имеют представления ни об истории, ни о географии, ни о базовых законах природы. Так, у нас работала учительница истории по образованию, не знающая, кто такие большевики.

Чего голову-то забивать? Знать надо совершенно другое. Как-то раз я прошла в интернете тест на знание разных модных штучек, свойственных, по мнению устроителей, образу жизни среднего класса. Тест я позорно провалила, ответ пришёл такой: даже странно, что у вас есть компьютер и интернетом, чтобы пройти этот тест.

Вот именно на формирование такого рода знатоков и рассчитаны современные учебные заведения и современные образовательные технологии.

Мракобесие и невежество – это последнее прибежище современного капитализма. Это не просто некий дефект современного общества – это его важнейший компонент. Без этого современный рынок существовать не может.

Логичный вопрос: кто же в таком случае будет создавать новые товары для «впарки» идеальным потребителям? И кто будет вести человеческое стадо, кто будет пастухами? Очевидно – идеальные потребители для этой цели не годятся. В современных США сегодня эту роль играют выходцы из стран третьего мира, из бывшего СССР. Что будет дальше – трудно сказать. Современный капитализм, вообще современная западная цивилизация не смотрит вперёд, ей главное – сегодняшняя экспансия. И она достигается посредством тотальной дебилизации населения. Потому что это – сегодня главный ресурс.

О дивный, новый мир!

поезжайте в Киев и спросите...

Поезжайте в Киев и спросите скачущих на майдане студентов или рагулей из западноукраинской глубинки, чего они хотят, за что мерзнут? Если вы не нарветесь на идейного фашиста из "сволоты", то услышите стандартный набор заклинаний: хотим зарплату как в Германии и Франции. Хотим хорошие дома и дорогие иномарки. Студенты обязательно скажут, что хотят хорошую работу в офисе. Только ради бога, не пытайтесь с ними о чем-то спорить, приводить рациональные аргументы о том, что не все в Европе имеют высокие зарплаты, многие вообще работы не имеют... Или о том, что для того, чтобы достигнуть благосостояния надо работать много. Или о том, что в капиталистическом обществе, будь то Европа, Украина или Россия очень не многие могут позволить себе безграничное потребление... Рацио на майдане не живет. На майдане царствует потребитель. Кадавр абсолютно неудовлетворенный. Он хочет всего и сразу. Подпишет Янукович "ассоциацию" и сразу у каждого будет айфон и вискас, в унитазе погибнут микробы, зубы засияют белизной и грязные пятна исчезнут с кофточки. То есть настанет счастье абсолютного потребления.
Это апофеоз мракобесия, это продукт четвертьвекового эксперимента над образованием всех уровней. Это продукт замены научной фантастики на фентези, если хотите, и журнала "квант" на комиксы...

Re: поезжайте в Киев и спросите...

Да не, это как то, куда наука и научная фантастика привела. Ну ты сложи два и два, покумекай посиди, и тебе самому станет ясно что больше некуда, некуда через науку попадать кроме дивного нового мира.

Вы автор текста? Можно опубликовать его в газете "Промышленные ведомости"? Если да, то желательно указать вашу фамилию, имя и место работы.
С уважением, Моисей Гельман

Статья моя, я чужого не размещаю. Напишите мне письмо и я сообщу Вам моё человеческое имя и место работы.

статья класс! еще об образовании

статья класс! спасибо, и конечно, перепост в ВК.
Я работаю преподавателем, и мне трудно не заметить процесс примитивизации знаний. Одна из генеральных линий партии -на уровне методики преподавания -формирование компетенций.То есть это навыки без понимания и даже без объяснения базовых принципов! ну и "мультимедиа -это наше ВСЁ". Вроде бы замечательная вещь, но оно -графика, звук, видео- воздействует именно на эмоциональное восприятие. А рациональное дремлет! И формируются совсем иные структуры мышления, чем при чтении, где роль читающего несравненно более активна. Опять же -именно то, о чем вы пишите в статье -формирование не осмысленного, критичного образа предмета, а эмоционально-образного, некритичного восприятия. Ведь именно "эмоциональные" знания человек не склонен подвергать сомнению!Только вот хочется знать ваше мнение -если оно уже сложилось - о перспективах развития общества и образования в частности. Или более вероятно выращивание небольшого процента элиты -наименее тупых управленцев серой массой? Есть ли луч света в темном царстве? я его пока вижу слабо((( еще раз спасибо за статью!

во-первых, маркетинг в США существует уже с 20-х годов прошлого столетия
во-вторых, во многих странах мира даже и самые базовые нужды далеко не удовлетворены (да, и кстати, термин "страны третьего мира" устарел и на сегодняшний день не употребляется)
в-третьих, йога, буддизм и проч. как раз и являлись (являются) попыткой ответить на вопрос, "А что дальше"
а по сути да, похоже на правду

Про развитие науки - очень однобоко, с 60-х очень нехило продвинулись информационные технологии, есть успехи в биотехнологиях, да и фундаментальная физика не стоит на месте. Так что "ничего нового в науке и технике" - это похоже на нытьё тех, кто мечтал долететь до Марса и ничего, кроме этой мечты, видеть вокруг себя не желает.

Про потребности - они, как известно, делятся на уровни, и считать реальными (настоящими) лишь потребности нижних уровней, а остальные - ненастоящими, искусственными - некорректно. Маркетологи не создают потребности из ниоткуда - экспансия основана на проявлении и развитии изначально скрытых потребностей. Их ресурс поистине безграничен.

Вставлю свои пять копеек. Под занавес :D
Тут много уже людей высказалось о том, что никто на самом деле дураков не формирует - их количество постоянно и оно огромно - они были всегда, а то что происходит сейчас это лишь процесс утилизации их, быдла, энергии, того океана психической энергии, которое вырабатывает быдло пока живёт (ну они же люди и у них есть душа и она вырабатывает энергию, которая ввиду грубости своей нуждается скорее в утилизации, так как использовать её в нынешних извращённых дорогими учёными-мочёными условиях научно-технической развитости с пользой не представляется всегда возможным и удобным). То, что описал автор, потреблядство, лишь один их способов утилизации быдлоэнергии.
Я так смело говорю "быдло", потому что и сам отчасти быдло, и часть эта во мне очень нехилая. Да и в быдле быдла только часть :D И вообще в каждом человеке есть всё, абсолютно всё. Говорят даже, что человек больше вселенной. Но так вышло, так вот почему-то по совершенно независящим от нас, людей, причинам - а от нас, людей, мало что, почти ничего не зависит, даже, к примеру, решение рождаться или нет на белый свет - вот так получилось, что основная масса людей это скот. Точнее большую часть жизни пребывает в скотском состоянии. У меня есть ответ "почему", но тут это будет лишнее.
Зачем же я повторяю то, о чём уже говорили и неоднократно? Говорить-то говорили, отмечали, но с выводами подкачали учёные-мочёные. Или вообще ничего, никаких выводов и не сделали, ну вот как автор. И тут уже сказывается чисто системный кризис, концептуальный, это не проблема слабоумия - посылки изначально ошибочные, картина мира неверная и от того пшик на выходе. Они ж материалисты, они ж прогрессисты и эволюционисты!, и потому просто заперты в этом вот, видимом мирке. Заперты своей же концепцией насильнической, богоборческой. Они хотели свободы мысли, а оказались в грубой клетке материального и вот теперь ковыряются в "молекуле серебра", друг у друга брёвна из глаз вытаскивают: "А вот они, поглядите-ка коллеги, невежи, темнота, образованщина, биллборд с "молекулой серебра" поставили и никто не видит в упор! Ах-ха-ха-хаах! Вот беда-то, вот она!", но напрасно всё. Брёвна не те. Не те брёвна увидели и не там. Это как в приколе про рыбака на катке: "Там рыбы нет!".
Ну автор может и свои резоны имеет: заказуха там, промывка мозгов, размягчение воли, массаж сознания эдакий расслабляющий в предверии неких событий. Работник идеологического фронта короче, наймит проклятый. А может искренне открытие сделала для себя, сформировала в течение жизни взгляд и вот поделилась. Как бы то ни было - молодец! Это ж не про сиськи и попы (шеи, плечи, руки, глаза :D), которыми и у меня до сих пор большая часть мозга забита - а тут такая возможность отвлечься! Спасибо. Ну а те, кому попасть в ловушку ловцов душ человеческих и пропасть, те и так обречены. У кого мало, у того отнимется и то немногое, у кого много - тому прибавится ещё.
Я бы в связи со всем этим хотел вот что отметить. Если быдло всегда есть и количество его примерно одинаково всегда и оно вырабатывает постоянно мегаватты психической энергии, которую как ещё, кажись, Джефферсон, настоятельно советовал направлять куда-либо и ставил именно это, а не что-либо другое главной задачей для всякого просвещённого преобразователя, то вот вопрос. А куда же девается энергия эта, когда у людей, как то было, например, в СССР, о котором много говорит автор, нет возможности достаточно эффективно растворять её в потребительстве? Не в учёбу, ведь, и не в науку, нет - слишком груба эта энергия! (Учёные ведь в сознании народном несмотря на всю советскую пропаганду незря фриками так и остались - что-то в этом не то, взрослому человеку жить детскими по-сути своей игрушками, а не взрослыми :) Хотя, конечно, они тоже властью упиваюлись, но как-то всё же уж очень специфично, да нам об этом и не говорили... Это сейчас учёных-мочёных много правильней стали позиционировать, на западный манер - супермены, Гордон Фримен с пушкой и знаниями (якобы) на перевес, Уолтер Уайт с метамфетамином. Те есть об учёных стали говорить правду - они чудовища и злодеи, они насильники и убийцы и вот в таком виде они уже много лучше усваиваются на подготовленной социал-дарвинизмом почве! :D )

Отвлёкся маленько... Так вот это эмоции, это половые импульсы, эта страсти, которые в тоненькие проводки питающие абстрактное мышление не направишь, более того, только мешают. Наводки всякие дают :D И вот на этот вопрос я отчасти и хотел бы ответить. Отчасти потому, что это не всё что было, далеко не все возможности по утилизации "дури" - так это испокон веков на Руси именовалось - но лишь та, быть может самая отвратительная и мерзкая, о которой я и очень и очень много ещё народа могут говорить как свидетели-очевидцы и даже эксперты. Это были изуверские, совершенно дикие, так называемые уголовные понятия и порядки, которые проникли повсюду и извратили и отравили всё, а на нижних, и не только, этажах социума стали основным законом особенно в позднесоветский период, заменив собой на обиходном уровне всю эту громоздкую бутафорию коммунистической идеологии, уродуя одних и отравляя жизнь другим людям. Вот в эту даже не средневековую, а просто древнюю дикость, в придуманный жидами-уголовниками на основе Талмуда "кодекс чести" нового образца, и выливалась вся та незадействованная в потреблядстве энергия быдла. От тут уж они свой "творческий потенциал" реализовали так реализовали!
Дело не в том, что они насиловали и убивали, грабили и воровали, проигрывали людей в карты и ходили хозяевами по стране задвинул гегемона в глубокую задницу, а в том, что они лезли со своей помойной "идеологией" полуживотных в жизнь и будни обычных людей, в их сознание, в их моральные принципы и установки, и люди ломались под напором этого дерьма, так как им лишённым фундаментальных своих основ в результате торжества победившей НТР - православной веры - (окружённым жидами-уголовниками не только снизу, но и сверху) было нечего противопоставить оснащённому даже самыми примитивными "понятиями" хищнику. Конечно же я говорю опять же об основной массе, необразованной, тёмной и инертной. Спасибо вам учёные-мочёные за моё счастливое детство и отрочество!
А когда появились товары и деньги, когда "понятия" всё больше и больше стали размываться и девальвировать под действием желудочного сока потреблядского развратавсем, когда вчерашние властители междомового пространства стали активно спиваться, скалываться и подыхать, а кто покруче иу бивать друг друга в борьбе за металл, я помню с каким облегчением лично я заметил как опустели дворы нашего городка от уголовной и околоуголовной мрази, которая в течение советского периода своими говёнными понятиями отравляла всю ту благостную и возвышенную духовную атмосферу, которую рисовал автор статьи, который видимо никогда не сталкивался с реальной жизнью тех, кто воплощал в жизнь идеи технократов, работникв циркуля и наугольника. Да они наполнились молодыми беспредельщиками, но это уже не то, это уже не так отвратительно. Не менее а может и более страшно, но хоть не так противно. Мне лично, да уверен и большинству других людей намного лучше, когда меня просто молча подойдут и убьют за дозу, за бутылку, чем перед этим я ещё должен буду выслушать лекцию о том, кто и кем является по-жизни от отсидевшего полжизни дегенерата и лицезреть ежедневно на скамейке своего же двора всю эту мразь, попутчиков строителей справедливого общества.
Я в курсе, мразь никуда не делась, она стала только страшнее, она переместилась на этаж повыше, её вместе с её говнопонятиями засосало в золотой толчок потреблядства и ей пока некогда, ей не до меня, а если до меня, то всё сделают быстро и профессионально. Спасибо тебе и на том, дорогое потреблядство, ты очистило мой этаж от говна! Лучше уж сгореть в ядерной вспышке, быть убитым в ходе гражданской или мировой войны, чем задыхаться от вони гниющих мозгов и душ заглушающих даже атаки фиолетового дыма из трубы химзавода в собственном же доме. Всех благ.

Edited at 2014-01-01 02:48 pm (UTC)

Маркетинг, как раз таки, возник ещё в первой половине 19-го века. В 1830-ом году газета «Нью-Йорк морнинг», начала печатать платные рекламные объявления. А уже в 1841-ом году в США возникло первое рекламное агентство.
Да, пока что рынки сбыта, растущие за счет дураков, это все ещё главный ресурс. Но ситуация уже начала меняться. Для постоянного роста элементарно нехватает нефти, газа, металлов, воды и т.д.

Я понимаю под маркетингом агрессивное впаривание и формирование потребностей. А в те блаженные времена, о которых Вы пишете, это было удовлетворение уже наличных потребностей. Даже в классической книжке Филиппа Котлера "Маркетинг" исходят из представления, что вот-де есть нужды, потребности, и их надо удовлетворить.

"Наука ведь не способна развиваться на собственной основе, из себя. Задачи ей всегда ставятся извне. В подавляющем большинстве случаев это задачи совершенствования военной техники"

— погодите-погодите. А как же Майкл Фарадей и др.? У науки всегда была самоценность, и зависит это всегда от конкретной личности учёного. Далеко не все учёные продаются военным за хлебушек. Это вам удобно так думать...

Независимые от моды люди, втч и в науке, будут находиться всегда и вы вряд ли с этим что-то сделаете.

--------------------------------------------------------------

И хватит уже охаивать и облаивать Запад и капитализм. На себя в зеркало посмотрите — это полезнее для вас же. Это вы стоите в пробках, накупив индивидуальное авто. Это вы загадили природу вокруг населённых пунктов отходами. Это вы сводите леса для продажи в соседние страны. Вас никто не заставляет — вы сами продались в газпром и роснефть.

В Европе как-то уживаются хорошая экология, пенсионное обеспечение, отсутствие зависти и жадности, благотворительность и... свободный рынок. Не лучше ли подумать о том, как им это удаётся?


Точно! надо бросить "облаивать и охаивать". Надо будет похвалить. не зря, наверное, я люблю съездить в Европу - погулять. А Вас в какой стране можно встретить?

"Логичный вопрос: кто же в таком случае будет создавать новые товары для «впарки» идеальным потребителям? И кто будет вести человеческое стадо, кто будет пастухами? Очевидно – идеальные потребители для этой цели не годятся. В современных США сегодня эту роль играют выходцы из стран третьего мира, из бывшего СССР."


Назовете навскидку 10, нет, даже 5(!) выходцев из СССР, которые являются этими создателями товаров в США? (Кроме Сергея Брина с его Гуглем).
Спасибо!

Привсей видимости разнообразия - мир стал снова Вавилоном с одним языком, долларом. Глобальной системой, диктующей свою пользу, свои правила. Некая научно-гуманитарная унификация заставляет нас думать, что мы шли путем социальной эволюции. Но это не так. Мир всегда был полон крайностей. Сейчас мир - становится однородным.

Мне думается, сила жизни - в разнообразии.

Капитал читать надо. Про то что капитализм должен всех материально и физиологически удовлетворить писал К.Маркс. Но он правда еще писал, что капитализм должен дать всем образование. После этого неизбежно должна произойти социалистическая революция и коммунизм... Что же теперь сделаешь если... Хотя автор сгущает краски - очень многие молодые люди сегодня очень мало интересуются материальными ценностями. И это тоже медицинский факт.

Дорогая Рысь!Прочитав комментарии, сделала вывод, насколько актуальна Ваша статья и не зря после двухлетнего перерыва она вновь вызвала неиссякаемый интерес.Проблема, поднятая Вами со временем усугубилась настолько, что многие поняли, что ее нужно каким-то образом решать. Хочется, чтобы и образование дети получали качественное, и в жизни руководствовались принципами разумного потребления, а не загаживали планету отбросами своей неразумной жизнедеятельности.У Вас довольно большая аудитория, очень много единомышленников, но есть и противники.Но даже по их комментариям чувствуется,что Вы правы. По тому, как они пытаются увести в сторону, исказить суть Вашей статьи, отстаивая свои заблуждения. Я могла бы привести не один пример , как задаренные игрушками и одеждой дети становятся маленькими ненасытными кадавриками, у которых уже нет других радостей в жизни,как обладание очередной игрушкой или тряпкой. Но и это их радует недолго.Просто очередной пароксизм удовольствия.(Браво Стругацким!Предвидели!)А родители воспринимаются как инструмент обеспечения сего комфорта.А что уж говорить о рекламе! Наиболее гнуснейшая форма ее-это скрытая реклама.Вот сейчас идет по ящику сериальчик, смешной такой, как раз на потребу.Кто смотрит, посчитайте, сколько раз пьют водочку бравые морские офицеры и тогда станет ясно, кто дает денежки на такое развлекалово,кто подрывает генофонд нации.Пьют все положительные персонажи и ненавязчиво так формируется подсознательное мнение, основанное на эмоциональном восприятии героев:вот они какие молодцы и пьют и Родину защищают и из всех переделок достойно выходят.Вот он,образец для подражания! Пей, Россия, губи свое будущее!

Как современный русский смотрит на мир из рф.

Смешно читать.
Помнится в старом КВН была такая шутка: "Вид на Останкинскую башню из почтового ящика". Вот примерно это автор и сделала.

Re: Как современный русский смотрит на мир из рф.

А из других мест что видно?